英超俱乐部即将告别球衣胸前博彩赞助商，取而代之的是主权投资者、金融科技公司等多元化商业伙伴。尼尔森最新报告指出，这一转变将重塑英超商业格局，开启更复杂、更多元的赞助时代。
英超俱乐部即将告别球衣胸前博彩赞助商，取而代之的是一批包括主权投资者和金融科技公司在内的多元化商业伙伴。尼尔森体育在最新报告中指出，这一转变将重塑英超商业格局。
尼尔森英国及爱尔兰体育市场负责人安迪·米尔恩斯表示：“对于挑战者组织，尤其是金融科技和AI领域的公司，赞助正被用来建立全球信誉。博彩标识的退出虽然短期内给一些俱乐部带来财务缺口，但也为更多元化的商业生态系统打开了大门。”
2023年，英超俱乐部集体同意从2026-27赛季起禁止在球衣胸前展示博彩赞助商。这一自愿性禁令的实施，标志着过去十年英超商业模式的根本性改写。
米尔恩斯补充说：“俱乐部面临的挑战是，超越历史交易价值的报告，转向更具主动性的分析，以吸引这些新兴行业巨头。”
尼尔森在周四发布的报告中写道：“随着球衣胸前博彩合作伙伴自愿禁令的生效，过去十年的格局正在发生根本性变化。新的分析显示，‘博彩时代’正走向终结，一个更加多元化、战略上更复杂的阶段正在浮现。”
目前英超的禁令仅适用于球衣胸前，并不涉及衣袖和训练服。但英国政府也在考虑进一步监管，以防止无牌博彩公司以任何方式赞助体育队伍。
报告特别提到了水晶宫与AI企业技术系统Temporal的合作、阿斯顿维拉与卢旺达旅游局的争议性协议，以及埃弗顿与金融服务公司CMC Markets的携手，以此作为赞助转型的典型案例。
米尔恩斯预测：“我们预计会出现第二次‘科技淘金热’，到2028年，软件基础设施公司将主导球衣胸前赞助类别。”
在更多信息出现之前，理性看待传闻仍然是更稳妥的方式。
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